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Sunday, November 23, 2014

Guía de la Buena Esposa: 11 reglas para mantener a tu marido feliz

La premisa de la guía es simplemente agradar, caer bien o por lo menos no estorbar al hombre. De hecho, todo el recetario tiene esa finalidad: una marido feliz y una esposa abnegada. Paradojicamente, fue una mujer la autora de esta suerte de manual de la perfecta sumisión: Pilar Primo de Rivera, y fue distribuida en España en 1953 durante el gobierno de Franco.

Precisamente la Falange española tenía la idea de relegar a la mujer en un segundo plano de acuerdo a los cánones cristianos y conservadores de la época y característicos de ese tipo de gobierno. La guía fue distribuida en la Sección Femenina del Servicio Social, que precisamente dirigía Primo de Rivera. 
















Sunday, August 31, 2014

Comunicación Política: A propósito del video de Salvador Heresi


Es un jueves por la mañana. Lima, como casi siempre por estas fechas, está nublada, fría y húmeda. Sin embargo, lo que está dejando de ser fría es la campaña política que definirá el próximo alcalde de la tres veces coronada Ciudad de los Reyes.

Un claro candidato lidera las encuestas por casi 50%, cifra que lo pone en una posición más que ventajosa, faltando un poco más de un mes para la elección. Sin embargo estamos en el Perú, en donde los electores terminan por decidir su voto en la misma urna, en el último instante.

¿De qué dependen las victorias electorales en el Perú? Bueno, la mayoría de victorias electorales responden únicamente a condicionamientos emocionales. Es decir, explicar el financiamiento del plan de inversión en saneamiento de la ciudad puede ser infinitamente menos efectivo que aparecer en televisión nacional preparando ceviche.

Por supuesto esta variable es inversamente proporcional al grado educativo del elector. Mientras el votante sea más educado, mayores posibilidades de que este priorice el discurso racional que el emocional.

La semana pasada el candidato Heresi, quien posee un modesto 8% lanzó un video en el que aparece bailando y cantanto un estribillo en el que resume algunas ideas fuerza: la esperanza llegó, él es el salvador, él es la esperanza frente a dos candidatos desgastados por corrupción y/o ineficiencia.

Para entender este tipo de comunicación hay que pensar en la audiencia a la que dirigimos nuestro mensaje, así como el momento en el que se desarrolla.

Si partimos de la idea de que la mayoría de votantes limeños tiene poca instrucción, y basa sus elecciones en fuertes elementos emocionales, entonces la premisa del video es válida: apelemos a la emoción del limeño promedio.

No voy a valorar el criterio estético, que particularmente no comparto, sino aquello que pueda hacer match con nuestro público objetivo.

Por otro lado tenemos el factor tiempo, es decir, falta un mes para una elección en donde solo tenemos 8% aunque con una ligera tendencia al alza. La única estrategia que queda es la agresiva, y el equipo de comunicación de Heresi ha entendido que hay que serlo junto con una alta dosis de creatividad.

Veremos qué más nos depara la campaña

Sunday, June 15, 2014

El Mudo, alegoría de la honestidad como desajuste social


En un ambiente totalmente futbolero gracias a la omnipresente Copa Mundial, finalmente fui a ver la muy interesante película peruana El Mudo.

El Mudo nos recuerda que, a pesar de la ilusión de la marca Perú, los peruanos debemos dentro de un sistema plagado de corrupción, en el que las instituciones no se mueven si no se “aceitan” con un “apoyo” o una “colaboración”. Probablemente esta sea la principal alegoría de una cinta que tiene a Daniel y Diego Vega como eficaces hacedores de una fotografía de lo que refleja nitidamente la sociedad peruana.

La película cuenta con un manejo de recursos muy bueno. La fotografía y uso de locaciones es uno de los aspectos mejor trabajados; la gestión de estos recursos le permite al espectador introducirse fácilmente en una espesa atmósfera de resignación al status quo.

El personaje principal es un incorruptible juez concentrado en su función hasta que el sistema percibe que estorba y trata de eliminarlo. Esta eliminación no solo se traduce en degradarlo profesionalmente, sino en el intento de asesinato que finalmente lo deja mudo.

La alegoría de no tener voz
Ser parte del sistema de justicia; manejarlo, administrarlo, gestionarlo, y al mismo tiempo no tener voz para defenderse. Este puede ser la ironía más interesante de la película. Sin embargo, Constantino Zegarra, juez limeño, tampoco es un héroe. Él simplemente cumple su función basado en su sentido del deber; sentido que el sistema pretende corromper por “desadaptado”.

Lima como un King's Landing marca Perú

Constantino Zegarra es como un Ned Stark en el universo de Juego de Tronos. Pretende ser honesto en un mundo de corruptos interesando en sus propios intereses. Ambos son socialmente castigados, precisamente por “desajustados.” Ambos buscan su verdad; y esa búsqueda es el motivo de su propio desenlace y devenir. Ninguno de ellos “triunfa” y más bien son utópicos, idealistas e inocentes; luchan ambos con armas inofensivas por reivindicar sus valores. 


Monday, June 2, 2014

US$ 10 millones espera invertir Sally Beauty en Perú

Foto tomada de jockeyplaza.com.pe
Uno de los indicadores más claros del crecimiento de un país está dado por el tipo o rubro de negocios que se expanden agresivamente. En este caso estamos hablando de la compañía estadounidense dedicada productos de belleza Sally Beauty, la misma que espera invertir US$ 10 millones en su crecimiento en Peru, a través de la apertura de más de 40 locales en los próximos cinco años, según su gerente general José Bolivar.
 
De acuerdo al diario Gestión de Perú, el retail dedicado a la belleza ha decidido poner énfasis en su plan de negocios debido a los buenos resultados que han tenido sus tiendas en los centros comerciales Plaza Norte y Jockey Plaza, por lo que estiman abrir un local en bulevar de Asia, al sur de Lima, en el 2015. Hacia finales de ese mismo año la marca proyecta tener ocho tiendas listas.
 
Bolivar indicó además que las primeras tiendas de la marca han superado las expectativas iniciales y aprovechó para confirmar que la tercera de ellas sera inaugurada en el Real Plaza Centro Cívico que está ubicado en el centro de Lima.
 
El ejecutivo mencionó que sus próximos locales operarán en el Mall Aventura Plaza de Lima y Trujillo durante el segundo semestre del año.
 
Sally Beauty espera abrir locales en Arequipa, Chiclayo, Piura y Cusco según sus planes de crecimiento


 

Sunday, June 1, 2014

Brooklyn Brewery se expande a Estocolmo

Brooklyn Brewery es considerada como uno de los productores artesanales de mayor crecimiento en los últimos tiempos y se ha consolidado como todo un ícono, no solo de Nueva York, sino de la cultura americana. En la actualidad apuntala su estrategia hacia una perspectiva más global.

Según Bloomberg, Brooklyn Brewery se prepara empezar a producir en Estocolmo en sociedad con Carlsberg y D. Carnegie & Co

Se estima que Suecia es el segundo mercado más importante para la cervecera de Nueva York, donde viene ofreciendo desde abril una nueva variedad cerveza denominada Nya Carnegie.

US$17 mil millones contribuye a generar la NBA en Estados Unidos

Tomada de cynicaltimes.org
La final de la NBA se acerca cada vez más tras la victoria de Los SanAntonio Spurs sobre Oklahoma City Thunder, permitiendo a los primeros enfrentarse nuevamente a los Miami Heat en los playoffs; choque que podría permitirle al conjunto de Florida coronarse nuevamente como mejor equipo de la temporada. De hecho la última serie final de juegos la ganó Miami Heat en el séptimo partido(4-3), precisamente ante los Spurs.


Esta es la cuarta vez consecutiva que los Heats clasifican a la final de los juegos. En 2011 perdieron en la final con los Dallas Maverick. En el 2012 vencieron frente a Oklahoma y el año pasado le ganaron al San Antonio Spurs, con quienes se medirán nuevamente.


Mucha expectativa en los Estados Unidos y a nivel mundial por conocer al ganador de los playoffs de esta temporada; pero además, interesa en el mundo de los negocios inmensa la cantidad de dinero que la NBA permite generar.

Así es, cuando LeBron James de los Miami Heats se enfrente a Manu Ginobili de los San Antonio Spurs, estarán concluyendo y reiniciando una serie de intrincadas transacciones que, junto con las otras importantes ligas americanas, mueven la suma de US$ 17 mil millones de dólares.

De acuerdo a América Economía citando a Business Pundit, los deportes ocupan el puesto 9 de una lista de 13 industrias que mueven más dinero en el mundo; incluyendo las industrias ilegales como el narcotráfico o la prostitución.

Los magnates de la NBA
La semana pasada, el ex presidente ejecutivo de Microsoft, Steve Ballner, compró nada menos y nada más que a Los Ángeles Clippers por US$2 mil millones de dólares, transacción que solo requiere la aprobación de los otros 29 propietarios del equipo; aunque se espera que este último paso  sea un mero trámite.


Ballner se suma a la larga lista de magnates involucrados en la NBA, y en cuyo caso, pone fin al reinado de Donald Sterlin, quien ha sido suspendido de por vida por la NBA por un sonado caso de racismo hace unos meses.

Junto a Ballner tenemos a 14 dueños de equipos de la NBA que están dentro de la lista de los 400 hombres más ricos de los Estados Unidos según Forbes.




De blogdebaket.com nos llega la siguiente información
El dueño de los Portland Trail Blazers y co fundador de Microsoft, Paul Allen, es el propietario de un equipo deportivo más rico de Estados Unidos con $ 15.800 millones, al ocupar la vigésimo sexta posición de la lista. Rich DeVos, dueño de los Orlando Magic, ocupa el siguiente puesto en el ranking de NBAs con $ 6.800. Otros 12 propietarios NBA completan el elenco: Kroenke de Denver, Arison de los Heat con casi $ 6.000 millones, Dan Gilbert (Cavaliers), Charles Dolan (Knicks), Mark Cuban con 2.500 millones de dólares y el dueño de los Pelicans, Tom Benson y su señora, son algunos de los más ricos.
Lo cantidad de millones invertidos es solo una muestra de lo que puede hacer el desarrollo de políticas de deporte unidas a estrategias comerciales y de marketing que configuran un mercado increiblemente rentable y que resulta especialmente atractivo para todos.

Incluso para Serena y Caroline




Saturday, May 31, 2014

Smarter Cities, la iniciativa de IBM para transformar ciudades se amplía


IBM continúa desarrollando una verdadera gran transformación – para los peruanos es una frase conocida pero por otros motivos. Se trata de la iniciativa para transformar ciudades “analógicas” en ciudades inteligentes – Smarter Cities.

Esta iniciativa tiene como propósito utilizar la tecnología de procesamiento de la información de IBM para incidir positivamente en la mejora del tránsito, mantenimiento, emergencias, etc. El esquema está basado en el acopio de la mayor cantidad de información que favorezca la toma de decisiones en el momento de ofrecer mejore servicios a los ciudadanos.

Este esfuerzo de IBM ha trabajado en proyectos seleccionados el año pasado, y que incluyen por ejemplo la creación de un pop up park en Dublin, o la creación de una piscigranja en una fábrica abandonada de Detroit, así como proyectos basados en la nube, y que tienen que ver con transporte, agua y manejo de emergencias. Cabe destacar que la ciudad peruana de Trujillo también ha sido beneficiada por el programa de IBM


Este año IBM realiza proyectos en dos ciudades más Minneapolis y Montpelier, Francia. El proyecto en Minneapolis tiene por objetivo desarrollar patrones de uso de recursos, de tal forma que se pueda optimizar su gestión. En Montpelier, el propósito es optimizar la gestión de emergencias, y mejorar el entendimiento que se tiene sobre el actual uso de instalaciones de la ciudad.


Lo interesante de estas iniciativas, es que le permiten a la ciudad desarrollar nuevos modelos económicos basados en la información oportuna que permida desarrollar nuevas tecnologías, de hecho ya se ha mejorado la producción de agua potable en un 10%, así como se ha conseguido la disminución del tráfico urbano en un 10%.

Las herramientas IBM están logando que por primera vez se cuente con valiosa y en tiempo real para la toma de decisiones, iniciativa que además ahora cuenta con el apoyo de la Universidad de Dubai, la que està por crear el Instituto Smarter Cities, el mismo que tendrá una malla curricular basada en las potencialidades de negocio, seguridad y análisis; de tal forma que se puedan beneficiar empresas, universidades y las propias ciudades.


IBM está involucrando a la mayor cantidad de proyectos e iniciativas que comprometan a ciudadanos alrededor del mundo, por lo que ha creado una plataforma participativa denominada People's for Smarter Cities, espacio para la discusión de ideas y posibilidades.

Friday, May 30, 2014

3 spots argentinos sobre el mundial que harán que quieras ser albiceleste


El primero de ellos es nada menos y nada más que un spot de Coca Cola sobre la Copa del Mundo, en donde se trata de comparar un partido de fútbol (donde juega la selección argentina) con la vida misma. 

Cada etapa, cada momento, cada situación dentro del estadio es análogo a lo que nos sucede en lo cotidiano, desde el momento en que venimos al mundo hasta el ocaso. El llanto, el amor, la pasión, el dolor, la frustración y todos aquellos elementos que constituyen nuestro devenir ocurren en un partido de fútbol y se refleja de manera muy acertada en el comercial.




El siguiente comercial es el de Quilmes, emotivo como el anterior, solo que aquí hace una pequeña reseña heroica de los referentes de la selección argentina: Messi, Di Maria, Higuaín, Agüero, Maxi Rodriguez, y Mascherano. El comercial se llama Con qué se van a encontrar.




Sin embargo el comercial que se lleva todos los lauros es el de TyC  - Jogo Bendito- con el Papa Francisco, como motivador de la selección argentina. Realmente un premio inmenso a la edición y a las imágenes que recrean el discurso de Francisco hasta darle coherencia argumentativa. 

No solo eso, sino que los realizadores han creado una atmósfera perfecta que hace creer al espectador, que efectivamente los albicelestes están tocados por la mano de D10S.



Bonus track: los mejores comerciales argentinos sobre fútbol